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Expansion in Fernost Paulaner startet Offensive auf größtem Biermarkt der Welt

Von Paulaner Brauerei 2 min Lesedauer

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Mit einer langfristigen Partnerschaft setzt die Paulaner Brauerei Gruppe auf Wachstum in China. Gemeinsam mit Tsingtao wird ab 2026 ein neues Lager speziell für chinesische Konsumenten gebraut – mit deutschem Hopfen und nach bayerischem Reinheitsgebot.

Die Paulaner Brauerei Gruppe geht mit Tsingtao eine strategische Partnerschaft ein(Bild: Paulaner Brauerei Gruppe)
Die Paulaner Brauerei Gruppe geht mit Tsingtao eine strategische Partnerschaft ein
(Bild: Paulaner Brauerei Gruppe)

Die Paulaner Brauerei Gruppe schließt eine langfristige Partnerschaft mit der chinesischen Traditionsbrauerei Tsingtao. Die Kooperation umfasst den Import und exklusiven Vertrieb von Paulaner „Münchner Hell“ in China sowie die Produktion einer speziell für den chinesischen Markt entwickelten Lagerbiersorte. Paulaner Biere werden für alle anderen Märkte weiterhin in Deutschland produziert.

Um den hohen Paulaner Qualitätsstandard sicherzustellen, arbeiten die Paulaner Braumeister eng mit den Brauern von Tsingtao zusammen. Das Rezept wurde mit dem Anspruch entwickelt, Münchner Brautradition mit den Trends und Konsumvorlieben der Verbraucher vor Ort zu verbinden. Entsprechend wird das neue Lager – das zur Sommersaison 2026 geplant ist – ausschließlich mit original deutschem Hopfen und nach dem bayerischen Reinheitsgebot gebraut.

Bestehende Kooperation wird ausgebaut

„China ist für uns ein strategisch wichtiger Markt“, sagt Jörg Biebernick, CEO der Paulaner Brauerei Gruppe. „Als größter Biermarkt der Welt bietet er erhebliches Potenzial für unsere internationale Wachstumsstrategie. Im Weißbiersegment sind wir bereits heute eine der führenden Marken im chinesischen Markt – mit klarem Anspruch, unsere Position weiter auszubauen“, so Biebernick abschließend.

Die Brauerei Tsingtao wurde 1903 gegründet und blickt auf eine lange Brautradition zurück. Historisch ist sie eng mit dem deutschen Brauverfahren verbunden und zählt heute zu den bekanntesten und größten Brauereien Chinas. Bereits heute arbeiten beide Unternehmen erfolgreich in den USA und Europa zusammen. Die nun erweiterte Partnerschaft baut diese Zusammenarbeit konsequent aus. „Die Zusammenarbeit mit Paulaner ist ein wichtiger Schritt, um die Positionierung der Produkte beider Partner im Premiumsegment gezielt zu stärken“, sagt Cai Zhiwei, Leiter Vertrieb & Marketing der Tsingtao Brewery Company.

Paulaner ist seit 2015 mit einer eigenen Gesellschaft in China vertreten. Diese wird weiterhin den Import und Vertrieb aller anderen Produkte der Paulaner Brauerei Gruppe im Land verantworten. Mit der neuen Partnerschaft ergänzt das Unternehmen seine bestehende Marktstrategie und stärkt seine langfristige Präsenz im chinesischen Markt.

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